原標題：四大電商平臺近五百家網(wǎng)上書店參與，圖書銷售超兩千五百萬元（引題）

累計觀看量近九百萬人次！“云端新閱讀”打開上海書展新入口（主題）

(資料圖)

文匯報記者 許旸

“一套適合親子共讀的好書來咯！3、2、1上鏈接！”在網(wǎng)紅主播李佳琦的直播間里“云逛”上海書展是什么體驗？日前，“2022上海書展云端新閱讀”活動在多家電商平臺集中亮相，主打直播售書和線上專題展銷，并跨界聯(lián)動高人氣主播助陣。據(jù)不完全統(tǒng)計，11月3日至6日四天活動期間，四大平臺上近500家網(wǎng)上書店參與，銷售金額總計超2500萬元；專題頁瀏覽加上直播觀看，累計播放量達898.1萬人次。

眼下，直播和短視頻成為激發(fā)讀者閱讀興趣并購書的新路徑，融入越來越多用戶的日常場景。多位資深出版人談到，直播間平臺對于出版既是增量市場，也是打造爆品的紅利增長點，出版商也渴望與終端讀者群體開通銷售“直通車”。作為2022上海書展系列活動之一，“云端新閱讀”應(yīng)運而生——以融合創(chuàng)新為抓手，借力“雙11”銷售契機，圖書借由互聯(lián)網(wǎng)平臺的強大流量和影響力得到迅速傳播，主播達人、編輯、作家合力“讓好書新書找到讀者”，為滬上出版機構(gòu)搭建了更大平臺，也為廣大讀者提供了優(yōu)質(zhì)文化資源。

疊加品牌效應(yīng)，上海書展與頭部直播間跨界聯(lián)動

將上海書展的品牌效應(yīng)與頭部直播間的流量效應(yīng)相疊加，是本次“云端新閱讀”活動的重頭戲。

比如，李佳琦直播間推出“2022上海書展公益場”，15分鐘內(nèi)在線觀看直播人數(shù)超700萬，點贊數(shù)超255萬，直播間推薦的《兒童版中國簡史》《兒童版世界簡史》《小貓的情緒》《讀讀故事背背詩》等童書當晚“秒空”，共售出超5萬套，銷售總金額超220萬元。東方甄選之圖書的2小時直播專場，累計在線觀看人數(shù)32.7萬人，銷售金額超10萬元。

除了幾大直播專場，“2022上海書展云端新閱讀”專題頁面也受到讀者熱烈歡迎。上海書展指委會辦公室依托業(yè)界專業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)、本市行業(yè)協(xié)會等，精選近兩年來全國范圍內(nèi)出版、內(nèi)容質(zhì)量和市場表現(xiàn)俱佳的精品圖書，形成“上海書展百本好書”。以此作為閱讀活動的內(nèi)容入口，與四大互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，集中推出“2022上海書展云端新閱讀”專題頁面，瀏覽總?cè)舜纬?0萬，實現(xiàn)銷售總額近100萬元。

開拓閱讀場景，探索“人、貨、場”立體化營銷

“2022上海書展云端新閱讀”活動中，上海書展還與月星家居合作，邀請行業(yè)主播進入“生活百科全書”的家居環(huán)境里，呈現(xiàn)風格多樣的閱讀場景，進行“人、貨、場”一體化的線上直播，實現(xiàn)“線上跨界”，為上海出版發(fā)行機構(gòu)直播團隊在拓寬新平臺、探索新資源方面提供了新思路。

當月星家居的八間家居展廳化身為圖書直播間，樊登讀書、讀客、悅悅、云間世紀、華東師范大學出版社、上海譯文出版社、華東理工大學出版社、99讀書人等八家上海出版發(fā)行單位合作，在抖音平臺進行了長達五小時直播，共獲曝光150余萬次、瀏覽量72.6萬人，實現(xiàn)銷售近8萬元。在學者趙強看來，契合度高的場景化直播賣書，充分體現(xiàn)了圖書直播的互動性和體驗感，通過鏡頭、圖書、場景，讓直播活動變成有品位、定位精準的文化盛宴，有效提升了讀者與出版機構(gòu)的黏性，增強了對準備下單的圖書的渴望。

據(jù)悉，2022上海書展已先后開展三個階段，包括“閱讀走進如常生活”系列、“喜迎和慶祝二十大”主題圖書聯(lián)展、“云端新閱讀”等線上線下相結(jié)合的特色展陳，后續(xù)還將持續(xù)推出相關(guān)活動，讓上海書展與市民讀者閱讀有約、不見不散。

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