由中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心聯(lián)合中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院梳理的《2021中國(guó)電商年度發(fā)展報(bào)告》出爐，該報(bào)告分為五大部分，呈現(xiàn)消費(fèi)變化，解讀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，展望未來(lái)發(fā)展。

國(guó)潮興起!傳統(tǒng)煥發(fā)新生，文化喚醒消費(fèi)

得益于電商平臺(tái)龐大的用戶基礎(chǔ)以及精準(zhǔn)快速的傳播渠道，國(guó)貨、國(guó)潮、國(guó)牌產(chǎn)品快速崛起。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)潮品牌整體成交額同比增超4倍，國(guó)貨品牌關(guān)注度已經(jīng)是非國(guó)貨品牌的3倍。

尤其值得注意的是，國(guó)潮、老字號(hào)等國(guó)貨品牌也受到了95后人群的追捧。研究顯示，95后購(gòu)買老字號(hào)品牌商品的銷量同比增長(zhǎng)超三倍，遠(yuǎn)高于他們父母輩的60后和70后人群。

消費(fèi)者需求的變化為國(guó)貨打開了新的發(fā)展空間，國(guó)貨的崛起也重新塑造著消費(fèi)者的文化追求。越來(lái)越多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也插上了電商的翅膀，通過(guò)觸網(wǎng)的方式煥發(fā)新生。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年里，非遺消費(fèi)持續(xù)快速增長(zhǎng)，有14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶年成交額過(guò)億元，非遺老字號(hào)成交規(guī)模連續(xù)3年上漲。

在今年的國(guó)潮消費(fèi)榜中，中藥護(hù)膚品、博物館新文創(chuàng)、品牌漢服 、國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品 、古箏位列前五。

拉直“起跑線” ，中國(guó)電商助力建設(shè)大市場(chǎng)

電商不僅讓我們放眼看到了更遠(yuǎn)的世界，也讓我們關(guān)注到身邊的鄉(xiāng)村、小微個(gè)體的發(fā)展。隨著電商的門檻越來(lái)越低，鄉(xiāng)村市場(chǎng)、小微企業(yè)擁有了更加平等的機(jī)遇，沖破空間與地域的限制，涌入市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。

今年以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電商零售持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，前三季度，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額14293.1億元，同比增長(zhǎng)16.3%，快于電商整體增速。

電商生態(tài)的不斷成熟，也為推動(dòng)共同富裕提供了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2020年，電商領(lǐng)域總就業(yè)人數(shù)達(dá)到6015萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到7000萬(wàn)人。電商正在成為吸納就業(yè)的重要力量。

與此同時(shí)，電商可以通過(guò)信息、知識(shí)、產(chǎn)品和技術(shù)工具的公平獲取，縮小甚至抹平以往市場(chǎng)主體在要素獲取上的差距，以此拉直個(gè)體、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域“起跑線”，這極大地?cái)U(kuò)張了電商領(lǐng)域的市場(chǎng)主體數(shù)量。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，中小型商家新增數(shù)量同比翻番，中小品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)超2成。

在今年的生鮮消費(fèi)榜中，祁連山散養(yǎng)羊肉、湖北松滋雞 、北海鮮凍白蝦、宿遷大閘蟹 、遼寧丹東草莓位列前五。

電商由“虛”轉(zhuǎn)“實(shí)”，邁入中場(chǎng)

近年來(lái)，電商“網(wǎng)紅”新品層出不窮，但不少一夜爆火的產(chǎn)品或品牌最終淪為曇花一現(xiàn)。隨著電商+“實(shí)體產(chǎn)業(yè)帶”的發(fā)展，更多“爆品”不再止于“流量”，而是精于“實(shí)力”。由“虛”轉(zhuǎn)“實(shí)”的過(guò)程，已從“入場(chǎng)”走到了“中場(chǎng)”。

用戶調(diào)研顯示，35歲以下年輕人更接受“反向定制”的概念，對(duì)此類產(chǎn)品“非常滿意”率達(dá)52%;在實(shí)際購(gòu)買行為中，隨大流消費(fèi)的人數(shù)只占17%，而傾向于“在眾多新品中找到真正適合自己需求的定制產(chǎn)品”的用戶占比達(dá)到60%。

基于大數(shù)據(jù)及人工智能等技術(shù)手段，電商平臺(tái)通過(guò)“反向定制”的模式推動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)向更高的能級(jí)發(fā)展。預(yù)計(jì)今年“雙十一”，僅一家大型電商平臺(tái)，就能帶動(dòng)超3萬(wàn)個(gè)中小品牌實(shí)現(xiàn)200%的銷量增長(zhǎng)，中小企業(yè)的平均庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)較去年同期下降4.2天。

在今年的悅己消費(fèi)榜中，多功能吸塵器、家用洗地機(jī)、德絨保暖內(nèi)衣、健身智能鏡、家用暖被機(jī)位列前五。

推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，共享中國(guó)機(jī)遇

如今，全球疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻復(fù)雜，如何更好地激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇，電商無(wú)疑是重要的引擎之一。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口規(guī)模逐季提升，分季度進(jìn)出口總值分別達(dá)到8.51萬(wàn)億、9.59萬(wàn)億和10.23萬(wàn)億元，前三季度跨境電商進(jìn)出口額同比增長(zhǎng)20.1%，外貿(mào)表現(xiàn)領(lǐng)跑全球主要經(jīng)濟(jì)體。

截至目前，我國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)達(dá)105個(gè)，保稅區(qū)超百個(gè)，我國(guó)電商平臺(tái)也成為眾多國(guó)外品牌開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第一站。截至10月底，電商平臺(tái)過(guò)去一年海外新品牌入駐數(shù)量同比增長(zhǎng)超120%。

在今年的進(jìn)口消費(fèi)榜中，高端旅行箱、睡眠隔音耳塞、摩洛哥護(hù)發(fā)精油、意大利家居清潔產(chǎn)品、寵物美容產(chǎn)品位列前五。

2021中國(guó)電商，從高增長(zhǎng)向高質(zhì)量轉(zhuǎn)換

2021年前三季度，我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)9.19萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.5%。與此同時(shí)，電商用戶也在強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。今年上半年，我國(guó)電商用戶達(dá)8.12 億，較2020年12月增長(zhǎng)2965萬(wàn)。

電商的行業(yè)滲透率也在持續(xù)強(qiáng)化。今年上半年，網(wǎng)上外賣、在線旅行預(yù)訂、在線辦公、在線醫(yī)療用戶規(guī)模分別達(dá)4.69億、3.67億、3.81億、2.39億。

中國(guó)電商發(fā)展二十多年，消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓寬，消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大。如今人人都能上網(wǎng)，萬(wàn)物皆可電商，小小的手機(jī)屏幕上，有我們生活的瑣碎與平凡，也有美好的詩(shī)與遠(yuǎn)方。

隨著綠色、低碳的步伐不斷加快，監(jiān)管與保護(hù)的法規(guī)加速落地，健康有序的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境日趨完善，厚積薄發(fā)的中國(guó)電商值得更多期待!

標(biāo)簽： 大型電商平臺(tái) 中小品牌 經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇 反向定制