10月17日，《中國新聞出版廣電報》記者專訪深圳大學(xué)傳播學(xué)院特聘教授、博士生導(dǎo)師常江，他就廣州、深圳兩地媒體對深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年的報道，結(jié)合新聞傳播學(xué)的學(xué)術(shù)視角，從傳播效果、新聞生產(chǎn)、新聞創(chuàng)意三方面進行評述。

追求更好的傳播效果

記者：面對同樣的新聞素材與選題，由媒體集團統(tǒng)一策劃，旗下報紙差異化報道，能釋放最大的傳播效能嗎?

常江：深圳經(jīng)濟特區(qū)成立40周年慶祝大會，在我國的政治和媒體生態(tài)下，無疑是具有極端重要性和能見性。對這一事件的報道，也不僅是“呈現(xiàn)事實”這樣簡單，而必然要傳達國家立場、國家聲音。因此，廣東省內(nèi)媒體在報道活動中，首先要確保的就是報道的話語和意義指向明確無誤的國家立場，在事件的歷史價值層面凝聚共識，這是報道活動需要由集團層面的策劃工作來主導(dǎo)的主要原因。在這一前提下，鼓勵旗下媒體根據(jù)各自的目標受眾群和文化定位，結(jié)合各自的平臺特色和技術(shù)優(yōu)勢，展開形式多元的差異化報道，以追求更好的傳播效果。

在地方媒體層面，“立場統(tǒng)一、形式多元”是目前我國新聞媒體對重大事件進行報道策劃的一種一般性的路徑，是一種可以對新聞的政治性與專業(yè)性進行有效平衡的務(wù)實策略。在明確報道的總體方針和一致目標的前提下，鼓勵各機構(gòu)媒體充分釋放數(shù)字技術(shù)帶來的傳播新效能，并在國家話語與本地文化傳統(tǒng)之間建立對話，可以讓黨報黨刊比以往更有效地實現(xiàn)其縱向信息溝通的職能，實現(xiàn)對國家話語和受眾需求的有機協(xié)調(diào)。

“傳統(tǒng)媒體的索引化”生產(chǎn)方式

記者：融媒體產(chǎn)品既體現(xiàn)碎片化傳播特征，又體現(xiàn)整合性的主題報道，是未來新聞生產(chǎn)的發(fā)展方向嗎?

常江：事實上，以數(shù)字渠道進行散點式的即時信息發(fā)布，再以傳統(tǒng)渠道對特定時間段內(nèi)的信息進行整合、評論和定調(diào)，目前已經(jīng)成為一種十分常見的操作。我將這一過程稱為“傳統(tǒng)媒體的索引化”，亦即傳統(tǒng)新聞傳播的載體借助其公信力的背書，不斷發(fā)揮整合、聚類和編纂的功能，制造信息秩序和權(quán)威感，而將具體的新聞生產(chǎn)權(quán)釋放給不同的數(shù)字渠道，充分激活具體信息終端的生產(chǎn)潛能，兩者相輔相成。這一生產(chǎn)方式之所以成為可能，與我國地方新聞媒體的集團化發(fā)展的成功以及媒介融合戰(zhàn)略的成功是密不可分的。其基本條件是：集團在管理上擁有對各機構(gòu)媒體的有力控制，而各機構(gòu)媒體則借助特定的平臺優(yōu)勢在不同的領(lǐng)域進行專業(yè)信息生產(chǎn)的深耕。

我贊同這一模式會成為我國主流新聞生產(chǎn)未來的發(fā)展方向，因為它的基本思路是將不同傳播技術(shù)(渠道)的文化效能發(fā)揮到最大，并嘗試在不同的信息類型之間建立一種功能互補、話語互補的網(wǎng)絡(luò)。隨著媒介融合的加深，融合新聞生產(chǎn)與傳播也在不斷探索有效的方式，以實現(xiàn)對信息碎片化的超越，對權(quán)威信息秩序的重建。在這個過程中，基于傳統(tǒng)媒體平臺的生產(chǎn)思路依然有著巨大的價值，那就是為內(nèi)容駁雜、形式多樣的新聞信息賦予一種有機的、完整的生態(tài)，并使之能夠與更宏觀的歷史與社會進程聯(lián)系在一起。

事實永遠是新聞的核心價值

記者：在媒體轉(zhuǎn)型的過程中，為何強調(diào)內(nèi)容為王的新聞創(chuàng)意?

常江：在新聞業(yè)，內(nèi)容為王永遠是顛撲不破的真理。原因很簡單，新聞行業(yè)之所以能夠存在，是因為人們對于陌生、未知的世界始終有一種天然的、去神秘化的欲望，而新聞通過報道有實質(zhì)內(nèi)容和特定信息量的“事實”，來滿足上述心理和情感需求，并令我們所處的這個龐大的世界有意義。人的上述天性只要不改變，新聞內(nèi)容為王的法則就不會改變。

隨著技術(shù)的發(fā)展，新聞的確擁有越來越多的形態(tài)，也會在特定的社會條件下出現(xiàn)種種問題(比如過度娛樂化)，但我們要分清人類新聞事業(yè)發(fā)展的主流和支流——主流永遠是事實如何被準確地呈現(xiàn)和解釋。事實本身，以及基于事實生成的專業(yè)信息形態(tài)，永遠是新聞最核心的價值，這就是我們所說的內(nèi)容為王。

對于《深圳晚報》別出心裁的朋友圈“號外”策劃，我非常贊賞，因為我在這種形式創(chuàng)新之中，獲取了實實在在的關(guān)于事實的信息，而不只是“創(chuàng)意”本身。創(chuàng)意是錦上添花的，沒有內(nèi)容，創(chuàng)意就是一種虛浮的形式主義。只要是符合上述條件的新聞策劃，我都認為是尊重新聞本質(zhì)的，是值得推廣的。而在現(xiàn)實中，我們看到太多技術(shù)形式十分花哨，但內(nèi)容空洞匱乏的“新聞”，甚至根本不基于事實，完全是專為傳播而進行的人為媒介策劃，這是值得我們警惕的。

深圳是改革開放的前沿陣地，深圳新聞媒體在觀念和實踐等諸多領(lǐng)域，始終具有創(chuàng)新精神。我希望這種精神能夠始終存在于未來的融合新聞生產(chǎn)的進化和革新過程中，從而確保無論技術(shù)環(huán)境如何變化，新聞始終是新聞，媒體也始終是媒體。(記者 徐平)

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