自從“醬香第二股”上演爭奪戰(zhàn)，國臺酒業(yè)的“曝光率”日益增多。在剛剛結束的濟南秋糖會，國臺酒業(yè)相繼舉辦經(jīng)銷商大會、國臺大健康中國行以及成立貴州國臺文化創(chuàng)意酒公司等活動，并在展區(qū)推廣核心單品國標酒。然而，高調造勢的背后，卻難掩產(chǎn)品力不足的窘態(tài)。北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，不同于郎酒、習酒等醬酒產(chǎn)品，國標酒在北京地區(qū)商超、煙酒店中相對少見，不少煙酒店老板表示未曾聽過該產(chǎn)品。

除此之外，2017年-2019年，國臺酒業(yè)資產(chǎn)負債率高居60%左右，2017年甚至超過70%，而且短期償債能力指標低于白酒上市企業(yè)平均水平。值得關注的是，國臺酒業(yè)正積極籌備上市，并已于日前披露招股書。就資產(chǎn)負債率高企和上市前景等問題，北京商報記者向國臺酒業(yè)董秘辦發(fā)去采訪提綱，對方因出差最終沒能給予回復。

負債率居高不下

自披露招股書起，國臺酒業(yè)營銷事件頻發(fā)，但套路再多，也難以掩飾企業(yè)面臨的諸多問題。據(jù)國臺酒業(yè)5月底披露的招股書顯示，2017-2019年，國臺酒業(yè)實現(xiàn)營收分別為5.73億元、11.76億元和18.88億元，凈利潤分別為0.47億元、2.4億元和4.11億元。北京商報記者對比19家白酒上市公司2019年財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國臺酒業(yè)實現(xiàn)超18億元的營收和4億元左右的凈利潤，兩項財務指標僅排在倒數(shù)第五位。

雖然凈利潤逐年增長，但資產(chǎn)負債率過高會影響國臺酒業(yè)盈利能力。據(jù)招股書顯示，為加快自身建設發(fā)展，國臺酒業(yè)通過銀行借款等方式實現(xiàn)了較大規(guī)模融資。截至2019年末，國臺酒業(yè)有息負債余額為18.17億元，占公司資產(chǎn)總額的37.45%。2017-2019年，國臺酒業(yè)資產(chǎn)負債率分別為86.71%、58.3%和61.1%;除去ST皇臺、金種子酒和順鑫農(nóng)業(yè)的16家白酒上市企業(yè)資產(chǎn)負債率平均值分別為30.04%、31.75%和32.34%。值得關注的是，對于企業(yè)而言，資產(chǎn)負債率的適宜水平為40%-60%。且業(yè)內指出資產(chǎn)負債率越高，企業(yè)面臨的風險越大。

針對高負債率，國臺酒業(yè)在招股書中解釋稱，融資金額主要用于年產(chǎn)6500噸醬香型白酒技改擴建工程項目，并在一定程度上補充流動資金。同時，國臺酒業(yè)也表明，截至2019年末的有息負債將在未來三年內陸續(xù)到期償付。大規(guī)模有息負債一方面加大了公司的財務費用負擔，降低整體盈利能力;另一方面隨著借款陸續(xù)到期，公司的償債支出將逐步增大，公司的現(xiàn)金流規(guī)模也將被一定程度削弱。

通過上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，從短期償債能力來看，國臺酒業(yè)或將沒有足夠的流動資金償還。短期償債能力評估，一般通過流動比率和速動比率來體現(xiàn)。據(jù)招股書顯示，2019年，除去ST皇臺、金種子酒和順鑫農(nóng)業(yè)，16家白酒上市企業(yè)流動比率平均值為2.55，但國臺酒業(yè)僅有1.48;速動比率平均值為1.61，但國臺酒業(yè)僅有0.7。

前海開源首席經(jīng)濟學家楊德龍告訴北京商報記者，一般而言，短期償債能力指標中，流動比率高于2、速動比率高于1為正常范圍值。但不管是從資產(chǎn)負債率還是短期償債能力，國臺酒業(yè)的指標并不十分樂觀，這一現(xiàn)象或將加劇企業(yè)經(jīng)營風險，也可能會影響能否通過上市申請。

營銷熱產(chǎn)品冷

除了高負債率，國臺酒業(yè)還存在產(chǎn)品力不足等現(xiàn)象。據(jù)悉，作為國臺酒業(yè)核心大單品，國標酒于今年3月推出2015年釀造版，售價699元/瓶。今年秋糖會期間，國臺酒業(yè)借助“醬酒持續(xù)熱”、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢和老酒稀缺，公開言明“學習茅臺”，將自身推上新高度。同時，國臺酒業(yè)在部分城市高鐵站、機場以及央視進行廣告投放，為國標酒產(chǎn)品推廣造勢。隨之而來的是企業(yè)營銷費用不斷攀升，據(jù)招股書顯示，2017-2019年，國臺酒業(yè)銷售費用分別為1.03億元、2.37億元和4.47億元，占比主營收18.27%、20.33%和23.88%。

北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，酒便利多家門店僅有一款500ml 53度國臺“慶祝新中國成立70周年”紀念酒，售價為850-999元。無獨有偶，多家華致酒庫也僅有一款國臺年份酒10年在售，售價800元左右。記者走訪的多家門店均鮮有國臺酒業(yè)核心單品國標酒。朝陽區(qū)一家酒便利門店老板表示，國臺酒業(yè)屬于相對陌生的品牌，大多數(shù)酒便利門店基本只有一款70周年的國臺酒在售。與同為醬酒的郎酒相比，國臺酒業(yè)產(chǎn)品由于知名度不足，出貨量并不高。不過，多家華致酒庫店員卻表示，國臺酒業(yè)10年在今年雙節(jié)期間銷售量相對可觀。

主力酒款國標酒缺失線下渠道的同時，線上渠道表現(xiàn)也顯得不盡如人意。北京商報記者對比國臺酒、郎酒以及習酒天貓旗艦店在售同價格區(qū)間商品發(fā)現(xiàn)，(53度500ml)2015年釀造國標酒售價559元，月銷量為44筆;(53度500ml)紅花郎十五售價718元/瓶，月銷量為107筆;(53度500ml)習酒窖藏1988售價518元，月銷量為77筆。

上市之路勝算幾何

隨著醬酒熱逐步升溫，盯著“醬酒第二股”的酒企并不少。習酒因背靠茅臺而放棄上市之路，郎酒和國臺酒業(yè)早已展開貼身肉搏，金沙酒業(yè)則處于看著眼熱的情緒中。

北京商報記者翻閱資料發(fā)現(xiàn)，2019年，國臺酒業(yè)營收18.88億元，金沙酒業(yè)營收15.26億元，郎酒營收83.48億元，習酒營收約80億元。從營收體量來看，國臺酒業(yè)并不占優(yōu)勢。同時，2019年，國臺酒業(yè)凈利潤4.11億元，同比增長70.87%，郎酒凈利潤24.44億元，同比增長237%。從品牌影響力而言，國臺酒業(yè)全國化仍在進行中，郎酒已經(jīng)基本完成全國化，且郎酒多年在央視黃金時段的廣告積累，已使其在知名度和國民度上超過國臺酒業(yè)。

在白酒營銷專家蔡學飛看來，“醬酒第二預備軍團”從盈利能力、品牌影響力、產(chǎn)品矩陣以及全國化進程等方面，目前郎酒比國臺酒業(yè)勝算更大。除了解決負債高的隱患，國臺酒業(yè)還需梳理經(jīng)銷商渠道，持續(xù)規(guī)范終端渠道價格。

楊德龍則進一步指出，對于國臺酒業(yè)而言，資產(chǎn)負債率高，財務杠桿率變高，很有可能會影響到上市結果。即使上市后，也將面臨能否得到投資者認可、公司經(jīng)營財務風險和按時還債等問題。(趙述評魏茹)

標簽： 國臺酒業(yè)